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“二次元”世界 “动漫+玩具+影视+游戏”模式把“90后”、“00后”牢牢锁住
2017-10-17 20:42:38

yy彩票怎么登陆10月17日讯 (记者 李冲 马燕)国产动漫目前进入高速发展期。据工信部发布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》,2017年,中国“二次元”核心用户将超过8000万,“二次元”群体的总数将超过3亿,且97%以上是“90后”和“00后”。国元互联网券商研报显示,国内动漫行业总产值在2014年已达千亿级别,2017年预计增长至1500亿。业内人士分析,随着“90后”、“00后”消费潜力不断释放,动漫行业迎来新的商业模式和发展机遇。那么,动漫行业的从业者、消费者现状如何?专家又是如何看待呢?扬子晚报记者进行了多方采访。

行业揭秘:
刚入行高收入者稿费达60-100美元/页

几位动漫从业者接受扬子晚报记者采访时表示,动漫行业发展迅速,该领域跳槽频繁,收入会随着入职年限以及资历增加。“80后”漫画家周云帆居住在南京,四五年前他进入到漫画行业。“漫画家与出版公司签约,约定一个月出多少页稿等,每个出版社要求不同,稿费也不同。”周云帆表示,自己是与美国的一家漫画公司签约的,美式漫画画风偏细,成稿复杂,一页漫画可以细分为铅笔画、黑白稿、放色彩、添加文字对话框等四步,每步由一个人负责,自己可以完成三步,因此工资相对高一些,每页稿费200多美元。周云帆表示,一般刚入行的漫画师稿费为60-100美元/页,画得好且签约成为固定漫画家后,稿费会增加。著名的漫画家稿费甚至可达到600-800美元/页。
“90后”黄先生在上海的一家动漫公司做动画后期,入行四五年,月薪逾15000元,他表示,动漫产业不是流水线,所以业内对工资没有统一标准,刚入行起步比较低,月薪大概在3000元左右,但随着工作能力增强,工资增长较快。“在作品大卖之后,主管及主管以上的人还享受分红。”黄先生告诉扬子晚报记者,动漫行业跳槽很频繁,一般在一家公司工作两年以上都算长久的。
另一位采访对象杨先生曾经在B站做编剧,现在辞职自己创业,目前公司平均月薪5000元到6000元,高于同类其它公司。他对扬子晚报记者表示,这个行业机会很多且受到资本热捧,他主要做动漫延伸产品,研发原创IP、培养网红并做各类周边产品。多位采访对象均表示,动漫产业最赚钱的部分还在周边产品领域。

消费者调查:
有“00后”每月动漫消费超1000元

上述白皮书显示,“90后”、“00后”这些“二次元”文化的“原住民”已成长起来,在动漫商品的付费意愿和消费能力上,都远远高于上一辈。据易观此前发布的《“二次元”产业研究报告》统计,在“二次元”周边产品上,用户每年平均花费超过1700元,活跃“二次元”内容消费者规模达到568万人,边缘活跃“二次元”内容消费者规模达到8028万人。据艾瑞数据,目前已有13.7%和19.7%的用户经常看国产动画和国产漫画。
“90后”大学生小钱表示,《大圣归来》、《十万个冷笑话》已经吸纳了各年龄段的群体,自己除了每到国产动画片上映时,会去电影院看之外,平时一些cosplay也需要自己花费钱和精力去准备戏服等。“00后”动漫爱好者小俞表示,自己有各种喜欢的动漫角色,会挑选各类挂件以及与角色相关的产品进行购买,如果加上戏服等各种费用,每月消费可能会在1000元以上。
“90后”大学生小罗表示,看动漫小说时,能够放空自我。“感觉动漫故事中的主人公能激励、陪伴自己成长,并在难过的时候治愈我。”

专家观点:
江苏领先全国,4城已建动漫产业基地

那么,动漫产业在江苏是怎样的发展态势呢?南京艺术学院传媒学院动画系教授吕江在接受扬子晚报记者采访时表示,江苏的动漫产业发展程度很高。江苏目前拥有全国较大的动漫产业基地,南京、无锡、苏州、常州四个城市都有。此外,江苏的动漫教育也在全国保持领先地位,全省共有72所相关院校开设了动漫专业。
吕江教授表示,动漫属于朝阳产业,前景良好,行业对人才的需求旺盛。然而目前的现状是高端人才缺乏,而中低端的操作者较多,供求双方存在一些偏差。当前,一些动画从业人员进入到游戏行业,因为很多网游是通过动漫来实现的。对于当前各个动漫公司抢占IP的现象,吕江教授表示,主要原因在于优质IP资源非常有限,基础素材缺乏。对于很多公司来说,之所以抢占具有民族风格的文艺作品类型的IP,主要是因为可以减少推广方面的阻力。
吕江教授建议,国产动漫的发展需要院校、市场、政府以及观众共同的努力,动漫的发展一定要有国际化意识,不能关起门来搞研发,而应该时刻记住对手来自全世界。吕江教授认为,很多动漫影片本身或许赚不到多少钱,但可以通过品牌授权、产品研发以及开发游戏产业等赚钱,他认为,动漫的消费主要靠延伸产品、周边产品以及研发产品获利,比如做手办、毛绒玩具、抱枕、书包以及做一个乐园。“迪斯尼乐园就是研发产品获利的典型。”吕江教授表示。
同时,扬子晚报记者注意到,券商研报也对二次元以及动漫产业进行了关注。广证恒生新三板研究极客研报表示,中国作为世界第一大玩具生产国和第二大消费国机会巨大,特别是“动漫+玩具+影视+游戏”的泛娱乐平台与IP的有机结合更是带来了新商业模式和新机遇。
中信证券传媒行业首席分析师肖俨衍表示,从业绩来讲,动漫上市公司是比较分化的,整个产业还处于行业发展初期,没有进入爆发期。相关的上市公司真正以动漫为主业的公司其实不多。肖俨衍认为,动漫衍生品的目标受众为核心“二次元”用户,而核心“二次元”用户以年轻人为主,这类群体在现阶段消费能力可能有限,但是未来,随着这类群体不断进入社会,其消费需求将不断释放。


【名词解释】
二次元:此说法始于日本,早期的动画、游戏作品都是以二维图像构成,其画面是一个平面,所以被称为是“二次元世界”,简称“二次元”,而与之相对的是“三次元”,即现实世界。
IP:IP是Intellectual Property的缩写,直译是知识产权,全称为Intellectual-Property Right,是一种无形的财产权,也称智力成果权。

编辑:张旻茜
 

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